新兴市场商机无限,2015 年行动电话市场竞争激烈

  • B素生活
  • 2020-07-13
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新兴市场商机无限,2015 年行动电话市场竞争激烈

2015 年世界行动通讯大会(MWC 2015)即将于 3 月 2 日至 5 日在巴塞隆纳举行,国际研究暨顾问机 构 Gartner 研究总监 Annette Zimmermann 在会展前夕针对行动市场的最新发展提出其观点。

问题一、行动电话问世已超过 30 年,并成为人类生活中不可或缺的一部分。行动电话变得愈来愈聪明、影响愈来愈大且速度更快。但智慧手机的下一步到底在哪里?

分析师观点:随着智慧手机市场进入高度成熟阶段,高阶产品差异化的困难度亦日增。去年,各家智慧手机厂商均将重点放在成像(imaging)功能及大萤幕。不论软硬体均有升级,例如光学防手震(OIS)、先进的影像编辑工具或高解析度前置镜头,以提升使用者体验。时序进入2015年及其后,消费者拍摄影片或「自拍」的热潮将会持续,我们预期各家厂商也会在摄影机与影像品质方面投入更多心力。苹果(Apple)在 2014 年大获成功,第四季业绩更写下新纪录,该公司 2015 年势必得推出更为创新的产品,销售量才可能再创新高。像中国白牌厂商这样以价格取胜的业者,仍会因为新兴市场智慧手机持续成长而获益。根据 Gartner 估计,2014 年拉丁美洲的智慧手机装机量(installed base)为 50%,撒哈拉沙漠以南的非洲地区则为 30%,代表 2015 年这些地区的功能手机(feature phone)用户若首度升级为智慧手机带来的商机将相当可观。我们预测,由于厂商必须因应欧元区货币转换这项全新的市场不确定因素,可能导致价格上涨,2015 年行动电话市场的竞争态势将更为激烈。

问题二、Wiko 等小型业者也开始打入行动电话市场,而且表现颇佳。像柯达(Kodak)、拍立得(Polariod)等新手厂商,您认为短期内谁有能力扰乱行动电话市场现有生态?

分析师观点:Wiko 所掀起的现象相当有趣。一家在两年前还名不见经传的厂商,现在却攻佔欧洲行动电话市场。目前它在法国已名列前五大智慧手机厂商,产品最近更打入德国市场。Wiko 成功的因素包括在地化行销及优异的通路管理,加上 100 到 150 欧元的产品价格区间,一般人都能负担得起。

毫无疑问地,具竞争力的功能和可接受的品质吸引了那些荷包较紧、且不会追逐国际知名品牌的消费者 ,在此一情况下,消费者只想买能够使用所有应有程式的 Android 装置,他们只愿意付出较低的代价。

行动电话市场另一家相当有趣的新手厂商则是柯达,该公司上月才在美国 CES 大展与 Bullit Group 合作推出首款 Android 智慧手机。正如品牌名称所示,这款手机的行销重点围绕在强大的成像功能、轻鬆简易的照片分享方式,还可透过客製化的使用者介面列印照片。柯达的品牌知名度虽高,要打入品牌众多竞争激烈的中阶智慧手机市场仍非易事。微软(Microsoft)即已在过去 3 年间开发出市场上最佳的照相手机之一,其高阶与中阶手机产品组合也持续主打此一特色。Bullit Group 与柯达该如何在欧洲成功行销新款智慧手机,将是一个有趣的观察重点。

问题三、2015 年穿戴式市场前景如何?

分析师观点:我们预期 2015 年穿戴式市场将呈现强劲成长,智慧手錶、健身腕带等追蹤装置数量将逼近 7 千万件大关,较 2014 年增加 38%。不过,我们认为,这些装置在未来 5 年内还不至于会取代智慧手机,而是成为既有装置的辅助工具。今年对穿戴式装置来说会是相当有趣的一年。目前穿戴式市场普及率相对仍低,但长期来说有机会以两位数成长。Gartner 预测,2020 年穿戴式装置的销售量将达到 5.14 亿件。

从厂商的角度来看,Apple Watch 势必会引发消费者对穿戴式装置的兴趣,而三星(Samsung)、Sony、联想(Lenovo)等品牌也必定会推出更具吸引力的产品与其一较长短。除了硬体,厂商还将强调生态系统以及如何从关联市场中找到综效。

三星、Google、苹果与微软已準备打造全面的医疗健康平台,以吸引医疗保健、健身业者成为其合作伙伴。这样的策略将启动全新的商业模式,但到底该如何保护从穿戴式装置所蒐集到的敏感资料,势必也将引发热议。除此之外,就穿戴式产品相关的应用程式与生态系统来看,多数厂商仍有改善的空间。